1. 明星代言=圈钱？误区从何而来
古天乐代言《贪玩蓝月》的广告词“系兄弟就来砍我”曾引发全网热议，许多人第一反应是：“影帝为何要接这种‘土味’游戏广告？”这种质疑背后，折射出大众对明星代言游戏的三大误区：
误区一：明星只看重代言费，不关心游戏质量
根据艾媒咨询数据，2022年中国游戏市场规模达2658.8亿元，但仅30%的用户相信明星代言的游戏“值得尝试”。许多人认为，古天乐等明星代言只是“拿钱办事”，但忽略了一个关键事实：明星团队对合作品牌的筛选机制日益严格。例如，古天乐近年代言的《真·三国无双》《剑侠世界3》等游戏，均属于经典IP改编或拥有成熟玩法体系的产品。
误区二：游戏广告“土味”=游戏低质
《贪玩蓝月》虽因“复古”广告风格被调侃，但其2021年财报显示，该游戏年营收超10亿元，35岁以上用户占比达62%。这说明“土味”营销恰恰精准击中了目标群体的怀旧情怀，而古天乐饰演的经典“杨过”形象，正是唤醒80后玩家情感共鸣的关键符号。
误区三：明星代言对游戏成功无实质帮助
DataEye研究院统计显示，明星代言可使游戏首月下载量提升20%-50%。例如古天乐代言的《明日之后》，上线初期因“末日生存”主题与其电影《明日战记》高度契合，首周新增用户突破800万，较同类游戏高出37%。
2. 技巧一：精准定位，形象契合游戏内核
古天乐代言游戏的成功案例中，最核心的秘诀是“人设匹配度”。以2023年他代言的科幻手游《星球：重启》为例，制作方深度挖掘了其两大特质：
特质1：硬核科幻IP的公众认知
古天乐主演的《明日战记》创下6.7亿港元票房，使其成为华语科幻电影的代表人物。《星球：重启》借助这一认知关联，在宣传中突出“古天乐认证的未来科技感”，使游戏预约量在代言公布后3天内激增120万。
特质2：慈善家身份增强信任背书
据统计，古天乐捐建的希望小学已超130所。这种正面形象让玩家更易接受其代言行为。恺英网络调研显示，在《蓝月传奇》用户中，48%认为“古天乐参与的游戏至少不会坑人”。
3. 技巧二：跨媒介叙事，打造沉浸式体验
与传统广告不同，古天乐的代言往往构建“影游联动”的完整故事宇宙：
案例：电影+游戏+短视频的三维攻势
在宣传《明日战记》期间，其同名手游通过抖音发起和古天乐拯救未来挑战赛，玩家上传游戏片段即可合成与古天乐的“互动视频”。该活动累计播放量达5.2亿次，实现电影观众向游戏用户的有效转化。数据显示，参与活动的用户7日留存率高达64%，远超行业平均的35%。
数据佐证
腾讯互娱研究表明，采用影游联动策略的游戏，用户付费率比单一营销模式高18%。古天乐代言的《反贪风暴》系列改编手游，正是通过电影剧情植入游戏任务，使ARPU（用户平均收入）提升至82元，较同期刑侦题材游戏高出41%。
4. 技巧三：长线运营，深化IP价值
古天乐的代言并非“一锤子买卖”，而是深度参与游戏生态建设：
策略1：虚拟形象授权
在《剑侠世界3》中，研发团队基于古天乐面部特征制作了NPC“天刀侠客”，该角色相关的剧情任务参与率达93%，周边商城销量环比增长200%。这种深度绑定使代言效果持续发酵。
策略2：公益联动提升品牌温度
2022年《贪玩蓝月》推出“古天乐公益皮肤”，每售出1件即向希望工程捐赠10元。活动期间皮肤销量突破80万件，既带动了营收增长，又强化了“玩游戏也能做公益”的正向社会价值。
5. 答案揭晓：明星代言的本质是信任传递
通过分析古天乐的代言案例可以发现，明星与游戏的关系绝非简单的商业交易，而是通过三重信任链完成价值传递：
1. 认知信任：借助明星已有形象快速建立品类认知（如古天乐=硬核动作/科幻）
2. 情感信任：通过影游联动、公益合作等触发情感共鸣
3. 行为信任：以长线运营引导用户从“围观”转向“参与”
据伽马数据测算，古天乐代言的游戏平均生命周期达28个月，比行业均值多9个月。这证明当明星形象、游戏品质、运营策略形成闭环时，代言才能真正创造可持续的商业价值。
回到最初的问题：为什么必须是古天乐？答案藏在他20年积累的“国民级好感度”——从TVB剧集的青春记忆，到金像奖影帝的实力认证，再到慈善事业的长期坚持，这种多维度的公众形象，使其成为游戏厂商连接不同圈层用户的最优选择。而三次以上的品牌曝光，正是为了在用户心智中完成“古天乐=品质保障”的认知烙印。